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　　一家撞臉優衣庫logo的 “日本休閑百貨品牌”名創優品，在短短四年時間內，全球瘋狂擴張3500多家，年銷售額高達170億人民幣。說起名創優品，常常逛街的小伙伴，特別是女生，肯定再熟悉不過了。而近日，有消息稱名創優品明年將在美國或香港上市。

　　很多人疑惑名創優品為什么這么火？有網友說它是ZARA + 優衣庫的混合體，也有網友說它是山寨版的無印良品，升級版的十元店……但名創優品的快速擴張背后反映的是，普通消費人群消費升級帶來的服務需求和零售業的機會。

　　名創優品由日本青年設計師三宅順也、中國企業家葉國富在2013年共同創辦。名創優品奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“回歸自然，還原產品本質”的品牌主張，以極致的產品設計、極致的性價比、極致的購物體驗，三個極致為核心優勢。名創優品產品覆蓋了生活百貨、健康美容、創意家居、食品、飾品、紡織品、文體禮品、數碼配件、精品包飾和季節性產品十大品類，其中定價 10 元的商品占據了 50%以上的比例。在名創所有產品中，10元一支的眼線筆累計全球銷售達到2億支，創造超20億元的銷售收入，是銷售最好的單品。而對于很多網友說名創優品價格低是絕對優勢，對此創始人葉國富表示，名創優品并非依靠低價取勝，而是設計。設計提升了產品附加值，讓消費者感受到遠超越價格，然后就會買單。

　　在控制品質和成本時，名創優品也是下足了功夫，不僅在世界范圍內采用規模化采購，而且還自建倉儲物流，實現工廠直達門店。最終依靠低毛利率的量變積累達到質變，實現了可觀的利潤。而在品牌產品設計上除了與工廠合作的原創設計款之外，名創還有約兩成的既有品牌合作定制款，解決了個人設計師面臨的兩個問題：有產品設計，但無工廠愿意打樣或只有設計卻沒有訂單。設計好的產品提交后，看中買斷，或者按照銷售額提點。實現了從個人設計到名創設計，最終達到共享設計平臺搭建多種舉措并行之下，名創優品完全掌控了產品的定價權。目前，MINISO名創優品已與包括美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國、馬來西亞及中國香港、澳門等80多個國家和地區達成合作，平均每月開店80-100家。

　　受網絡零售快速發展等諸多因素影響，如今的實體零售發展面臨前所未有的挑戰。而名創優品卻憑借著獨特的商業模式在全球快速擴張，成為新零售行業的標桿企業，甚至被經濟學家、行業專家列為實體零售“逆襲”成功的經典案例。

　　伴隨名創優品的強勢崛起，市場上也涌現出大量模仿名創優品的品牌。對于“網紅”名創優品來說，眼下當務之急需要全面保護好品牌對應的商標及域名。目前，名創優品的官網域名為miniso.cn，這枚域名不論從品相和含義都是不錯的。值得注意的是，域名行業有條不成文的說法，com為王，各大品牌方大多都相對看中com后綴。而查詢發現與品牌相匹配的miniso.com域名也被其納入囊中。不過，與名創優品高度契合的四拼域名mingchuangyoupin.com/.cn卻仍然流落在外，這或多或少會對名創優品產生一定的影響。眼下，名創優品樹大招風，想要順利拿下較為匹配的品牌域名還是頗有難度。對此，你怎么看？

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